迷因理论视域下的抖音短视频研究

本文以迷因理论为研究视角,基于抖音平台阐述热点迷因短视频的生成机制,分析抖音迷因的创衍困境,并尝试为抖音短视频的破局提出可行性建议。迷因短视频的生命力在于抖音用户的模仿拍摄行为,算法推送、政企联动以及资本裹挟为抖音短视频热度加权,实现抖音迷因的复制和繁衍。但抖音平台缺乏有效的舆情引导机制,浅薄的娱乐化内容消减了用户的思辨能力,造成舆论场中大众文化与主流价值观的分野,热点迷因的生命力不断弱化。在内容为王的时代,打造正向的舆论话语体系,实现抖音迷因的创衍还需从提升短视频内容质量,积极进行舆情引导两方面入手。