使用与满足理论视域下《人民日报》抖音短视频传播策略研究

伴随新媒体技术迅猛发展和网民数量的日益激增,在内容可视化发展趋势下,抖音短视频平台日均搜索量破4亿,主流媒体不断入驻抖音短视频平台促进转型升级。本文将以《人民日报》抖音账号为例,基于使用与满足理论进行分析研究,探讨其传播策略与不足,并提出相关策略建议,为《人民日报》抖音短视频及其他主流媒体短视频化发展提供新思路。