新媒体背景下红色文化营销传播的意义、问题与路径——以15家中华民族文化基因库(一期)红色基因库首批试点单位为例

新媒体环境下,传播红色文化对于社会主义核心价值观建设、坚定民族文化自信,具有重要的推动作用。本文以15家中华民族文化基因库(一期)红色基因库首批试点单位为例,基于新媒体营销传播AISAS理论法则,分析在新媒体环境下,以营销传播为载体,助推红色文化传播的意义,并从单向传播场景化效果欠佳、营销“控制权”观念深厚、大数据技术运用欠缺、传播效率低下几个方面,指出现阶段红色文化营销传播存在的问题。基于此,就未来发展路径提出以下策略:变单向为互动注重受众体验、营销公开与深入挖掘红色文化资源结合、广泛运用大数据技术提高红色文化传播效率。