“社群经济”在移动音频节目中的应用——以开言英语为例

社群是基于一定的共同爱好和兴趣,通过社交媒体聚合到一起,进行信息传播、情感交流、文化和价值共享的用户群体[1]。在不同的社会发展阶段,媒介技术的进步推动了社群的演变[2]。当下,移动互联网对人们生活的介入越来越多,移动智能音频也接着移动互联网的“东风”,在激烈的媒体竞争中占据了一席之地。与此同时,移动互联网也使社群在其功能和价值上得到延伸和放大,“社群经济”应运而生。基于此,本文将以英语学习类移动音频自媒体——开言英语为例,探讨其互联网传播模式以及在核心产品基础上衍生出的英语学习社群在该自媒体发展过程中所扮演的角色,并分析其特点和获得成功的原因,以期对其他移动音频节目的发展提供参考和借鉴。