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自媒体时代农产品区域品牌传播策略研究——以文山三七为例
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5
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摘要
人类信息传播范式随着自媒体的普及而发生改变,为让品牌的构建与传播更加精准有效,品牌拥有者在传统媒介保持创新的基础上,对新型传播媒介的选择应更多样化。笔者以文山三七在自媒体平台上的媒介表现为切入口,利用网络抓取数据分析,探究文山三七品牌传播的状况,发现文山三七品牌存在对自媒体的利用率不高、品牌文化建设不强、象征符号体系建设较差等问题,并从传播者、传播渠道、传播内容等方面提出提升的策略。
作者
杨朵
曾富生
机构地区
贵州财经大学公共管理学院
出处
《南方农机》
2021年第13期78-79,共2页
关键词
自媒体时代
农产品
区域品牌
品牌传播
分类号
F323.5 [经济管理—产业经济]
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