网络直播营销下消费者购买决策影响因素分析--基于DEMATEL方法

随着直播被各大电商平台争相引入,“直播+电商”的模式表现出了巨大商业潜力,同时也加剧了行业内的竞争。如何有效影响消费者在直播环境下的购买决策,对于直播营销的发展意义重大。利用DEMATEL方法构筑网络直播营销下消费者购买决策影响因素的指标体系,通过量化评分,系统分析综合影响指数,寻找到影响消费者购买决策的重要因素,提出直播营销的针对性改良意见,促进直播营销的有序健康发展。