摘要
本文基于跨境电商营销相关理论,运用PEST模型对青岛HC公司的出口现状进行全面分析,对公司的营销策略进行调整,结合跨境电子商务及4P营销理论,提出了适合HC公司跨境电子商务发展的营销策略,并给出了营销策略得以实施的保障措施。
Based on the relevant theories of cross-border e-commerce marketing,this paper uses the PEST model to conduct a comprehensive analysis of Qingdao HC’s export status,adjusts the company’s marketing strategy,and combines cross-border e-commerce and 4P marketing theories to propose a cross-border e-commerce strategysuitable for HC companies.The marketing strategy for business development and the guarantee measures for the implementation of the marketing strategy are given.
作者
李燕
梁忠环
齐伟伟
LI Yan;LIANG Zhonghuan;QI Weiwei(Qingdao Huanghai University)
出处
《中国商论》
2021年第13期49-51,共3页
China Journal of Commerce
基金
2018年山东省教育厅本科教学改革项目“‘院园合一’机制下基于工作室的跨境电商人才培养实践研究”(Z2018S016)的阶段性成果
青岛黄海学院横向课题“青岛HC重工机械有限公司跨境电商方案优化”阶段成果。
关键词
跨境电商
网络营销
营销策略
PEST模型
4P营销
cross-border e-commerce
network marketing
marketing strategy
PEST model
4P marketing
