媒介融合背景下影视广告的传播策略研究

在媒介融合背景下,传统媒体开始积极探索融合发展之路,媒体之间的合作也日益深入。作为传媒业主要营利手段的影视广告,在其传播中亦要做出相应的改变以更好地适应融媒体环境的发展。然而,影视广告在实际传播过程中仍存在着与网络文化脱节、品牌传播思维缺失、营销传播观念不足、受众心理把握失准、广告主题缺乏创意等问题。为了解决这些问题,本文从影视广告传播的手段、方法及效果出发,结合相应的案例来探索媒介融合背景下影视广告的传播策略,并对媒介融合背景下影视广告的发展前景作出展望。