基于TPB的直接口服中药饮片网络购买意愿影响因素研究

本文基于TPB理论,结合个人社会特征和网络风险因素,构建了假设模型。结合杭州市滨江区社区医院、部分小区的居民做了实证分析,经过线上线下调查,利用SPSS软件和Logistic回归分析,发现感知行为控制因素、网购安全因素、主观规范因素等正向影响直接口服中药饮片网络购买意愿。