新时代农村电商的数字化转型与治理研究--以贵州省农产品直播带货为例

Research on the Digital Transformation and Governance of Rural E-commerce in the New Era--A Case Study of Guizhou Province’s Agricultural Products Live Delivery

数字经济战略迅速推进到广大农村地区,传统农村电商要进行数字化转型升级。以直播带货为主的农村新电商形式,因具有便捷性、交互性、服务性、体验性等优势,成为农村电商新一轮升级转型的重要途径。本文以贵州省茶叶、春笋、刺梨等特色农产品的直播带货为研究案例,揭示农村电商数字化转型面临的困境,并结合相关治理理论,为农村电商的数字化转型提出优化路径。