数字文化产业中网络文学消费者的满意度和行为意向影响因素研究

Influencing Factors of Internet Literature Consumers’Satisfaction and Behavioral Intention

通过SPSS25.0软件和AMOS22.0软件对数据进行结构模型计算,对网络文学消费者的满意度及行为意向的影响因素进行了研究。结果表明:网络文学阅读消费者感知内容价值对消费者满意度产生显著的影响作用;网络文学阅读消费者感知互动价值对消费者满意度产生显著的影响作用;网络文学消费者满意度对行为意向产生显著的影响作用。因此,提出建议:提升数字文化产业下网络文学作品的内容质量;提升数字文化产业下网络文学的互动质量;提升数字文化产业下网络文学消费者的行为意向,正确引导网络文学阅读者进行健康阅读,从而提高网络文学的消费,促进网络文学持续健康发展。