社交媒体管理中循环嵌套的话语格局

在“人人都有麦克风”的时代,由资本建构的社交媒体平台上拥有巨大的用户量,其裂变性的传播特征,赋予它推动社会议题以及建构公共舆论的强大影响力。因此国家、资本和用户成为其中三种主要的话语力量。在国家话语的运行中,资本话语通过对社交媒体日常运行的具体管理,直接嵌套进国家话语中;在资本话语中,用户通过生产消费信息的同时直接带来销售利润和流量变现,将用户话语嵌套进资本话语中;在用户话语中,技术赋权后的用户理应承担与之相匹配的责任,而责任的内涵正是国家话语和伦理道德的融合。因此在社交媒体的管理中形成了国家话语、资本话语和用户话语三种话语循环嵌套的结构模式。