电子竞技俱乐部周边产品营销策略研究

2020年12月16日,在第38届亚洲奥林匹克理事会全体大会上,正式批准电子竞技成为2022年杭州亚运会正式项目,而电子竞技俱乐部是电子竞技运动的重要组成部分,但是由于各种因素,我国很多电子竞技俱乐部都面临盈利困难的问题,因此提高俱乐部收益、维持俱乐部稳定生存成了很多俱乐部亟须解决的问题。而开拓俱乐部周边衍生产品的市场是俱乐部拓阔收入渠道的一个好办法。本文采用文献资料法,对电子竞技俱乐部周边产品的营销策略展开研究,提出了打造俱乐部品牌、发挥明星效应、夯实产品功能、开展粉丝活动、丰富产品种类五种营销策略,以期为俱乐部开拓周边产品市场、增加收益提供理论基础。