从传播学角度探讨粉丝经济下的网剧营销模式——以网剧《陈情令》《山河令》为例

经过题材的不断创新与模式的优化升级,网播电视剧已然在影视市场上拥有半壁江山。近年来,粉丝经济作为新的衍生产业对于网剧的发展有着明显的促进作用。粉丝效应一方面为网剧的传播推波助澜,而另一方面,过度依赖粉丝易使网剧陷入“讨好粉丝”的怪圈。本文运用传播学理论剖析网剧《陈情令》《山河令》热播的原因,并总结该剧在营销方式上的特点,由此提出网剧在粉丝经济模式之下的持续、健康发展之道。