农产品网络直销模式下消费者购买行为实证研究

本文基于农产品网络直销模式大发展的背景,运用二元回归模型对消费者购买网络直销农产品的行为进行实证分析,归纳影响消费者购买行为的主要影响因素。从实证研究结果可以看出,消费者的年龄阶段及对农产品直销模式的认可程度等会直接影响他们的购买。因此,农产品网络直销者应当针对性地提高农产品的质量,加大宣传力度,提高物流运输质量等,实现更高的销售额。