基于计划行为理论对黑龙江省农户购买新型肥料意向的研究

在我国农业的发展中,肥料已成为生产的必备物料,对于我国目前肥料使用中存在的问题,2015年农业部启动了2020年化肥施用量零增长计划,其中明确指出推广新型肥料是优化施肥结构的重要举措。基于计划行为理论,实际考虑农户作为经济人和社会人的固有属性,对TPB进行拓展,加入了经济理性和环境价值观两个潜变量,建立农户新型肥料购买意向的研究框架,以黑龙江省的328份调查数据,利用回归分析和结构方程模型研究农户购买意向同五个变量之间的关系。结果表明:第一,行为态度、知觉行为控制、经济理性、环境价值观均对农户新型肥料购买意向有显著正向影响,显著性水平由大到小依次为知觉行为控制、行为态度、经济理性、环境价值观。第二,主观规范会负向影响农户购买意向。但其中“经销商的宣传”、“家人的意见”两项在回归分析中对农户购买意向有显著的正向影响。第三,在所有受访者中,56.1%的农户有购买新型肥料的意愿,且其中90.24%的农户愿意推广新型肥料。