创新直播带货模式社会效益和经济效益并重——以天水广播电视台融媒体直播带货为例

近些年来,随着新媒体技术的飞速发展,天水广播电视台为践行地方主流媒体的社会责任,多次带头开展网络直播带货活动,助力本省脱贫攻坚工作,不断促进地方经济发展。在网络直播带货的实践过程中,天水广播电视台也从单机位、单现场、纯粹的公益性网络直播逐渐转型升级为多机位、多现场,以融媒体作为发布平台、以创造社会效益为主,兼顾经营创收的具有半营利性质的直播。这一网络直播带货方式为天水广播电视台带来了两方面的好处:一方面,在网络直播带货的活动中彰显了主流媒体的社会公信力和强大的社会影响力,并在此过程中整合多方信息平台的优势,消除了销售过程中的中间环节,打通了买卖双方之间的信息壁垒;另一方面,在认真践行社会责任的同时也实现了良好的经济效益。