电视公益广告中社会主义核心价值观的传播路径——从广告美学角度

社会主义核心价值观的传播与践行,是实现中华民族伟大复兴征途中的重要战略任务。步入新时代,人们不断追寻社会主义核心价值观的有效传播方式,电视公益广告作为舆论导向的重要形式之一,通过形式美与内容美的有机结合,将高度凝练化、抽象化的社会主义核心价值观通过生动具象、人们喜闻乐见的形式表达出来,是社会主义核心价值观的有效传播路径之一。本文将着眼广告美学角度,通过分析入选《2019年度广播电视公益广告扶持项目名单电视类作品》的电视公益广告作品,揭示其中蕴含的形式美与内容美,探寻电视公益广告中社会主义核心价值观的传播路径。