生活方式型承德市旅游品牌构建研究

本文通过对两个典型的旅游目的地品牌案例进行研究,总结出基于生活方式型旅游目的地品牌构建路径。首先,提炼能够代表地方生活方式的旅游目的地本质特征;其次,多方利益群体参与,删选出同时对旅游目的地具有代表性、对游客具有吸引力、对其他目的地具有竞争力的品牌因子(表征为某种生活方式);最后,对旅游目的地品牌因子进行重构,打造基于生活方式的旅游产品和服务。本文通过对承德市旅游品牌的历史和现状进行总结,提出承德市应基于生活方式对旅游品牌进行重构。