文旅融合背景下苏州博物馆文创产品的营销策略研究

博物馆的文化和创意产品是艺术品市场的重要组成部分,它们在西方国家的发展已经走了几十年,但从我国来看,该行业仍处于起步阶段。苏州博物馆作为支持苏州文化交流和旅游的重要窗口,是江苏省苏州市的历史文化名片,也是中国历史文化的重要组成部分。本文以文化旅游背景及资源基础理论为研究架构,以苏州博物馆为研究案例,进行文创产品营销策略研究。