媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略研究

新兴媒体平台在信息技术持续发展的影响下,规模和数量快速增加,并在媒体行业中占据了十分重要的地位,对之前电视媒体独大的传媒市场格局造成巨大的冲击。传统电视媒体想要在激烈的市场竞争中保持强大的竞争力,必须与新媒体进行整合营销。本文以传统电视发展遭遇的危机分析作为切入点,就传统电视和新媒体的具体整合营销应用以及媒介融合的发展趋势进行了分析,对媒介融合背景下传统电视和新媒体的整合营销提出具体策略。