摘要
在价值共创的理论框架下,以内容互动型旅游社区马蜂窝为案例,对马蜂窝不同阶段的发展策略进行梳理,分析内容生产者和内容消费者这两类目标用户的参与行为,对马蜂窝的品牌价值共创机制进行研究,提取出用户视角下马蜂窝的核心品牌价值,并据此提出在线旅游社区的品牌价值提升策略。
作者
全飘
周洁如
QUAN Piao;ZHOU Jieru
出处
《管理现代化》
北大核心
2021年第4期86-89,共4页
Modernization of Management
基金
国家自然科学基金项目“基于移动社交网用户的互动行为与商业模式创新研究”(71572112)。