领导干部“直播带货”现象研究与思考

在电子商务迅猛发展的背景下,直播带货具有的即时在线互动功能,可以让消费者直接、快捷地了解产品的质量、性能等,成为当今最为流行的互联网销售方式。特别是在2020年的新冠肺炎疫情期间,全国很多地方的领导干部纷纷走进各大平台的直播间,或者直接在田间地头开启直播,宣传推介本地农产品。领导干部直播带货,不仅帮助农民解决滞销农产品,而且也助力复工复产,但同时也产生了滋生形式主义与官僚主义等不良风气、引发公用品牌形象与政府公信力受损、造成市场运行规则与市场竞争秩序混乱等问题,因此对规范领导干部直播带货行为、发展农村电子商务、推动农产品区域公用品牌的建设等方面进行若干思考,以期对实践产生参考价值。