坏与好,谁更有力量

在行为经济学中,有一个著名实验。一般认为,抛硬币时正反面出现的概率是1:1。但是大多数人不愿对抛硬币等额投注,原因就在于对于损失的厌恶:“他们不愿在抛硬币上冒损失20美元的风险,除非有机会获得相当于损失金额两倍的钱,即40美元。”这一现象,诺贝尔经济学奖得主丹尼尔•卡尼曼和阿莫斯•特沃斯基称为“损失厌恶”,也就是说“损失造成的影响比收益大”。