多维视野中的地铁媒体研究

作为城市化的产物,地铁是一种交通工具,也是广告的载体。地铁不仅可以通过注意力经济进行传统的广告营销,还可以借助新媒介技术进行场景营销,实现线上与线下的联动。作为城市文化的窗口,地铁既承载着一个城市的历史文化,又展现着城市多元的现代公共文化艺术、公共艺术,兼具弘扬中华文明与引领时代潮流的双重使命。作为城市通勤的主要交通工具,地铁传媒在传达公共政策、引导社会舆论、表征时代精神等方面有着传统报纸、电视等媒体所不具有的独特优势和作用。不过,消费主义的入侵和泛娱乐化的生态环境也使地铁发展遭遇困境,对此,从业人员必须采取措施积极应对。