省级党报微信公号的“准社交媒体”转向——基于《河北日报》微信公众号的内容分析

党报微信公号内容生产的关键在于从精英、严肃的纸媒向平民化社交媒体的转型,这需要重估媒介价值、调整定位及叙事方式。《河北日报》微信公号定位服务本省用户,选题上偏向生活化和服务性,话语风格上弱化政治性,以情感传播与客观陈述相结合的叙事模式实现舆论引导,改变了主流意识形态修辞策略,建构了不同于传统地方党报和营销号的话语模式。