关系强度调节下社交电商用户隐私关注作用机理研究

为研究中国情境下社交电商用户在关系强度的调节下隐私关注与消费行为的作用机制,为缓解用户隐私关注以及促进电商经济的健康发展提供参考依据。以社交电商用户为研究对象,以关系强度理论以及隐私关注相关研究为框架,构建了研究模型,探讨了"用户+平台"模式下用户隐私关注以及用户行为意愿的影响机制,重点分析用户间关系强度的调节作用。经过统计分析发现,隐私倾向以及平台声誉对用户隐私关注均有显著影响,且隐私关注进一步影响用户行为意愿,关系强度在隐私关注对行为意愿的影响中具有负向调节作用。