跨境电商企业的自主品牌营销策略探究

互联网技术的发展极大地改变了人们的生活,也推动了国际贸易的发展,加速了全球经济一体化进程。信息时代下,跨境电商行业迅速崛起,不同规模的跨境电商企业不断涌出。但与亚马逊等国际知名跨境电商企业相比,我国跨境电商企业缺乏品牌的国际影响力与核心竞争力,这需要其在发展中要积极创建拥有自主知识产权的品牌,同时还要注重品牌营销。本文在对实施自主品牌营销优势及当前制约因素探讨的基础上,提出针对性的自主品牌营销策略,以全面提升其国际影响力与市场竞争力。