上海“老品牌”发展现状与创新转型策略研究

"老字号""老品牌"作为集产品、服务、文化与商标价值为一体的品牌经济表现形式,其发展历程跨越几十年、上百年乃至几百年。在漫长的发展过程中,经历了不同的时局涤荡、商业变革、产品(服务)创新乃至替代、迭代,承载着世代传承的价值理念、独特产品、精湛匠艺和服务门道,蕴含着中华民族的智慧瑰宝和商业文明光辉,具有广泛的群众基础和厚实的品牌价值、经济价值及文化价值。