卷首语

偏重于结果的营销广告,与更利于长远的品牌广告,两者孰轻孰重,这是商业领域一直争议的话题,并因此产生了一个两者兼顾的概念——"品效合一"。从实践来看,在爆品思维泛滥的今天,商家往往屈从于业绩压力而选择立竿见影的营销广告,"品效合一"常常成为忽视品牌建设行为的掩饰。