从“五芳斋”的节令设计谈品牌的创新与发展

在创新驱动发展的背景下,当代新兴品牌的接连涌现使众多老字号品牌有了一定的危机感。创立于1921年的节令美食品牌“五芳斋”针对需求细分市场、重新定位,通过独辟蹊径的营销、与时俱进的创意以及奇思妙想的搭配等设计方式,打破千篇一律,让其在承袭经典的同时增添一些现代的亮点,在不失内涵的同时加以新潮的趣味性,利用品牌设计的优势,将全方面展示其创新与改变,始终保持品牌青春活力。文章用案例列举法分析近年来“五芳斋”的营销设计模式转变和理念设计创意突破,研究品牌设计对中华老字号的影响与其给予“五芳斋”一系列的附加效益,在未来以更好地促进中华老字号的崛起与长青。