农村中长视频中对农村生活的祛魅和返魅--以李子柒系列视频和《耕耘纪》的创作为例比较

《耕耘纪》和李子柒系列视频是2015—2016年开始制作,分别在电视和互联网上推出的农村题材中长视频。农村题材的中长视频题材主要包括农村风土、农业生产、乡村美食三大类。与李子柒系列的成功连载不同,《耕耘纪》虽然是国内首档农耕题材真人秀,但播出两季便由于资金问题停止。本文从“祛魅”和“返魅”的角度分析,《耕耘纪》和李子柒视频在创作理念上的差异:前者力图展现真实的农村生活,后者竭力描画理想中的田园诗意。两者创作理念没有优劣之分,但被现代性焦虑所折磨的观众对“祛魅”后的农村兴趣不大,他们急需在这种焦虑中寻找一处审美上的世外桃源。而对乡村进行“返魅”创作的李子柒正好满足了这种审美需求。从传播效果而言,对农村和农业的“返魅”,相较于“祛魅”,更能获得当代视频用户的青睐。