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互联网广告的场景传播研究--以RIO微醺系列广告为例
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摘要
移动媒体时代下,人们生活在一个个现实与虚拟交错并行的场景中。“场景”逐渐成为传播学和媒介研究的一个重要讨论话题。纵观互联网广告领域,广告传播也开始向场景化进行探索。以用户场景为核心,以场景技术为支持,探索场景传播中互联网广告的新生态。文章将根据RIO微醺系列广告利用互联网进行的场景构建,对目前互联网广告的场景传播及其未来的发展进行分析研究。
作者
林晓筠
机构地区
中南财经政法大学
出处
《传播力研究》
2020年第35期123-124,共2页
Research on Transmission Competence
关键词
场景传播
互联网广告
RIO微醺广告
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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传播力研究
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