我国博物馆抖音号的运营现状与优化策略

本文以我国36家博物馆抖音号为调查样本,采用网络调查法和内容分析法对样本内容、互动效果及其显著特点等进行分析。结果显示:当前多数博物馆抖音号运营者对抖音平台的传播特点尚未形成清晰认识;对账号身份构建缺乏品牌形象管理意识;作品普遍存在优质内容匮乏,更新速度慢,长期闲置等现象;国家二级、三级博物馆入驻抖音平台数量较低,且仅有西安交通大学博物馆一家高校博物馆入驻抖音平台。基于此,本文分别从建立专业化运营团队,完善身份建构,实现双向互动机制,打造"永不闭馆"的高校科普教育场馆等方面提出了相应的优化策略。