从三力模型角度浅析燕京啤酒市场营销策略

目前,啤酒消费市场的趋势如下,第一,消费市场相对稳定,波动较小;第二,人均消费量存在潜在需求以及上升空间;第三,啤酒行业各个品牌争前恐后进行营销创新,业绩呈现可圈可点。在这样的背景下,燕京啤酒通过全国一盘棋的战略布局,进行了系统规划和突破创新。2020年,燕京啤酒通过一款U8产品开展了一系列的市场营销策略活动,本文从三力模型角度浅析了燕京啤酒存在的问题和2020年市场营销策略方案。