现代企业营销活动的实质

美国西北大学菲利普·科特勒(Philip Kotler)教授给出了营销的最简洁、最精确的定义之一:"营销是一种人类活动,旨在通过交流满足需求。"因此,营销是规划和管理产品和服务的开发、定价、向消费者推销商品和销售的过程,通过这种方式实现的各种益处可以满足个人和企业的各种需求。