卡通IP的场景营销研究——以Line Friends为例

文创市场竞争日益激烈,Line Friends凭借成熟的场景营销策略异军突起。本文以场景营销理论为基础,把Line Friends作为研究对象。研究发现:Line Friends线上表情包与线下实体联动,营造多样化场景,激发消费者共鸣,为我国文创产业实施场景营销提供实用经验。