基于4P理论下的文化旅游业发展策略探究——以四川省眉山市为例

旅游离不开文化,从本质上讲旅游就是一个文化体验的过程。作为当代旅游的主要形式,文化旅游在旅游产业中发挥着导向性的作用。文化旅游业是全面展现地方特色文化的名片,也是利用文化资源获取经济利润的重要途径,而如何实现将文旅资源优势向旅游商业优势转化就成为了不同地区发展旅游产业所共同面临的问题。本文以四川省西部知名旅游城市眉山为例,介绍眉山市文旅产业发展现状,并从市场营销学的4P理论入手,分析眉山市如何发展本市文化旅游业。