口红效应:娱乐产业与社会风险

从世界范围内文娱产业的发展历程来看,每当社会风险调高,宏观经济衰退的时候,娱乐产业则会迎来一次发展高潮。这种发生在娱乐产业身上的"反周期"现象就是"口红效应"。本文从"口红效应"的理论出发,分析了经济下行时期娱乐产业的机遇,以探讨"口红效应"运行的内在机理以及娱乐产业与宏观经济的互动关系。研究发现:经济衰退时期,消费者和投资者的行为变化是"口红效应"得以运行的内在机理。娱乐产业的发展并不能说明宏观经济的衰退,娱乐产业很有可能是未来经济社会的发展方向。