IP产业化趋势下网易云音乐的产品策略分析

音乐版权壁垒打破以后,各大音乐服务商的竞争必然从版权转向更大的音乐IP产业化经营模式上的竞争。本文对国家政策进行分析,说明国家政策如何引导各大音乐服务商从音乐版权竞争转向音乐IP产业化模式竞争,然后对网易云音乐定位于“一款发现与分享的音乐产品”下的产品“发现”策略与产品“分享”策略进行分析,解答网易云音乐如何形成忠诚用户。其次,分析网易云音乐实施的产品策略所积累的忠诚用户群体是如何通过品牌与口碑作用于音乐IP产业化经营模式的,最后为网易云音乐IP产业化发展提供建议。