五四时期的进步商业广告与城市社会动员——以《益世报》为中心的考察

Progressive Commercial Advertisement and Urban Social Mobilization in the May 4th Period--An Investigation Centered on Social Welfare Tientsin

五四运动后,国民经济层面的“抵制日货”运动在城市民众中普遍兴起,与之对应的则是民族工商业界大力开展“国货运动”,因此,这一时期报刊的本土商业广告普遍呈现出进步的时代特色,配合报纸正版内容发挥了不可替代的作用。以当时天津的《益世报》为例,其所刊商业广告紧密结合社会主流舆论,植入进步爱国情感,在实现商业诉求的同时,亦促进了城市民众正向社会舆论的形成。本文试分析该报所刊进步商业广告得以形成的主客观社会原因,并归纳其对城市民众的具体社会动员作用,包括物质层面对城市国民经济从破坏到建设的思路纠偏与建设性推动,以及精神层面对中国民众从偶然到必然的爱国意识纠偏与持续性培养。