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“粉丝经济”下时尚杂志转型的营销策略
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摘要
2005年,《时尚芭莎》以美国拥有140余年历史的著名时装杂志《Harper's BAZAAR》中国版面貌出现。进入新媒体时代,为了不被市场淘汰,《时尚芭莎》迅速调整发展思路,第一个向流量明星敞开怀抱,并获得了相应的回报,流量的"潘多拉魔盒"被打开,便开始摒弃传统的杂志经营模式,致力于在"粉丝经济"上另辟新路,开始了重新塑造品牌形象,转型变革的路径。
作者
刘慧
机构地区
湘潭大学
出处
《商业文化》
2021年第21期46-47,共2页
Business Culture
关键词
潘多拉魔盒
时尚杂志
时尚芭莎
营销策略
粉丝经济
新媒体时代
塑造品牌形象
转型变革
分类号
F42 [经济管理—产业经济]
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