论广告传播中的价值观和生活观——以马应龙2021年度宣传片《两瓣人生》为例

广告不仅是一种销售商品的商业手段,还是一种文化传播的载体,具有文化传播功能。这就意味着广告中所蕴含的各种生活态度、价值观念等文化内容会影响受众的价值取向。作为一款治痔类药品品牌,马应龙在2021年春节临近时推出《两瓣人生》年度宣传片,引起广泛关注。本文基于此篇广告,在分析广告内容和广告效果的基础上,探讨广告传播中的价值观和生活观。