“裸奔”青年消费观

受过去十多年国际品牌入华浪潮的影响,以及信息全球化的浸濡,更富裕、更具个性和品位且日益成熟的消费者在中国快速成长,对消费的需求也越来越精细。而随着家庭可支配月收入的快速增长,上层中产阶层和富裕人群呈现出截然不同的消费需求及优先消费品类。尼尔森数据显示,48%的消费者选择性价比高、物有所值的产品;39%的消费者比较倾向于选择适合自己的,认为品牌不是唯一抉择标准;36%的消费者愿意为兴趣及情感消费买单,同时24%的消费者注重渠道性价比。