从鸿星尔克事件看品牌与消费者共鸣

中国网民在社交平台群起围观和合力捧红鸿星尔克,让这个“朴素、铁憨憨、不懂营销”的品牌突然出圈。鸿星尔克积极捐助灾区但不卖力营销的品牌形象被超级网民集体描绘出来。我注意到网民扒出的一个关键事实--“国家历次灾情,鸿星尔克从未袖手旁观过”。正是这样朴素的品牌行动,让这一届网民不满足于围观、评论,他们以比语言更直接的表达方式奔向直播间,以办会员、买货的最朴素方式,支持这个不会吆喝的品牌。