新时代背景下媒体扶贫应用——以央视精准扶贫公益广告为例

本文通过对央视精准扶贫公益广告进行分析,依据我国当下脱贫攻坚现状来看,我国精准扶贫公益广告参与脱贫攻坚还存在一定的现实困境,比如,前期制作质量参差不齐;前期线上线下联动效果不足;中期“粗放型”投放效益不明显等问题。针对精准扶贫公益广告,我们应该借助央视平台强大的传播力和影响力,打造品牌资源;进一步提高精准扶贫公益广告质量,挖掘特色与创意;强调扶贫公益广告的宣传重点,实现长期效益;积极联络电商,形成广告扶贫合力来更好地实现我国精准扶贫公益广告参与脱贫攻坚的实际目标和发展。