影视剧植入广告的写作原则与糅合技巧

The writing principle and blending skills of advertisements implanted in films and television dramas

影视剧植入广告从呈现形式上看,可分为道具和口播两种类型。从植入方式上看,主要有互动和情节两种形态。植入广告写作的关键及难点,在于如何平衡品牌利益点与影视剧自身的艺术性。具体的执行层面,需要遵循“‘戏’大于‘广告’”“品牌不宜用于解决人物困境”“品牌的展示及使用要符合生活逻辑”这三个基本的写作原则。而要写出相对高级的植入广告,则需要掌握“冲突化”、“幽默化”和“结构化”这三个常用的写作技巧。