苏州灯彩非物质文化遗产文创品牌建构研究

苏州灯彩非物质文化遗产文创品牌的建构是符合传统手工艺自身特点与传承所需的迫切之举,对我国民俗民艺的保护与创新性发展具有重要意义。通过对苏州灯彩历史发展与现状进行梳理分析,提出苏灯非遗文创品牌建构的必要性以及三点基本建构策略,即建构“苏灯”文创品牌视觉形象、提高产品创新能力以谋求跨界发展、加强新媒介品牌营销推广。这不仅有利于苏州灯彩文化的现代传播,对其产业经济效益的提高亦有一定的推动作用。