中国共产党百年受众观的理论溯源、历史嬗变与发展创新

马克思恩格斯的受众观是中国共产党受众观的理论来源和思想基础。一百年来,中国共产党以马克思恩格斯的受众观为圭臬,在理论继承的基础上结合中国新民主主义革命,以及社会主义革命、建设、改革和发展的伟大实践,逐步探索并形成了具有中国特色的中国共产党受众观。新时代,中国共产党的受众观主要体现在四个方面:重视受众流失的现实危机对主流媒体生存和发展所构成的威胁和冲击;受众兴趣点发生改变和转移,主流媒体的着力点和落脚点就要相应调整;坚持以人民为中心的工作导向,满足受众对信息传播的分众化需求;国际传播要适应国外受众的审美旨趣和阅读习惯,实施信息的精准传播。