玩具品牌能否玩转代言人营销

Brand Spokesperson Strategy in Toy Industry

近段时间,为明星接连因触犯法律、私德有亏等原因而“塌房”,使得很多由其代言的品牌都受到连累。一时间,有关品牌请明星代言究竟是否靠谱的讨论甚嚣尘上。请明星代言是一种常见的营销模式,快消品、3C、服装、鞋袜、首饰、化妆品、APP等各种类别的品牌都有采用。而这一两年也逐渐有玩企在尝试请代言人。玩具企业是否能够玩转代言人营销模式呢?《中外玩具制造》杂志记者经了解发现,玩企请代言人的思路很清晰,目标也很明确,即提升口碑、宣传品牌,但实际效果则很难把控。